随着文旅夜经济潮的兴起ღ◈◈,传统的夜景照明被更高级的光影演绎方式代替ღ◈◈。伴随而来的裸眼ღ◈◈、沉浸ღ◈◈、多维ღ◈◈、全景ღ◈◈、虚拟凯发K8ღ◈◈,ღ◈◈、仿生等感官体验ღ◈◈,成为时下很多夜景灯光设计人员重点关注的设计导向ღ◈◈。特色文旅主题商业街区的夜场开发ღ◈◈,正经历着一场全新的体验式的变革ღ◈◈。笔者以固安大湖ღ◈◈、嘉善越里两个项目为例ღ◈◈,总结了适合特色主题商业街区灯光设计的七个核心要点ღ◈◈。
文旅夜游的灯光秀相对于传统的夜景照明而言ღ◈◈,最大的区别就是植入了“情感”设计凯发K8国际登录官方网站ღ◈◈,ღ◈◈。针对不同的客群ღ◈◈,不管是本地居民ღ◈◈,或是微度假的亲子家庭ღ◈◈,还是闺蜜类团游客群ღ◈◈,我们都希望他们在项目中可以获得专属的心理反馈ღ◈◈,观察客群需求是文旅夜游的起始动作ღ◈◈。
以嘉善越里项目为例ღ◈◈,水雾灯光夜景规划之初ღ◈◈,我们对项目的客群分类和占比进行了统计ღ◈◈,并由此得出了不同客群的出行需求ღ◈◈。这些数据ღ◈◈,成为了我们项目打造发力点的主要抓手ღ◈◈,确定了打造沪上微度假凯发官网入口ღ◈◈、旅游休闲度假的艺术街区凯发官网入口ღ◈◈,同时兼顾周边客群夜间休闲生活的目标ღ◈◈。
时下很多夜游项目都在打造IPღ◈◈,它确实是支撑项目的灵魂抓手ღ◈◈,是吸引关注的重要手段ღ◈◈。国内目前灯光夜游类的IP打造大概分两类ღ◈◈,一类是强故事主题线的ღ◈◈,这种经典代表为加拿大moment factory公司ღ◈◈,通过完整的故事线跟动线组织ღ◈◈,用灯光演绎一个故事ღ◈◈。嘉善越里便是应用故事线来打造的典型,我们植根本土文化ღ◈◈,在一期推出了《鲤越越里》灯光秀ღ◈◈,在当地颇受好评ღ◈◈。
另一类夜景模式ღ◈◈,是日本teamlab团队为代表的作品ღ◈◈,这类作品的故事主线不凸显ღ◈◈,更注重的是艺术空间的布置ღ◈◈,当然这绝非是静态的艺术ღ◈◈,每一个空间都可以变成与人互动的光影大餐ღ◈◈。在大湖特殊灯光氛围的开发过程中ღ◈◈,较多借鉴了这种方式ღ◈◈。我们在布置大湖现场灯光时ღ◈◈,增加了亲子互动点ღ◈◈、拍摄打卡点ღ◈◈,充分考虑了人与人的互动ღ◈◈。
场景设计一般是在IP确立后的惯例动作ღ◈◈,但实际上“场”的概念并不仅仅只一个具体的空间形式ღ◈◈。在商业行为中ღ◈◈,它可以是一个空间ღ◈◈,也可以是一个经营事件的整体氛围ღ◈◈。它可以演化为一切将IP故事营造烘托的行为ღ◈◈。
从空间的维度上ღ◈◈,场景的穿插布局可以让访客产生差异化体验ღ◈◈,从而留下记忆点ღ◈◈。我们结合现场的动线设置与场地条件ღ◈◈,将形成视觉差异化的大小场景搭配设置ღ◈◈,通过精心设计的差异化场景产生跌宕起伏的心理体验ღ◈◈。创意类的业态也可以跟场景搭配ღ◈◈,植入互动亲子等形式ღ◈◈、产生寓教于乐的效果ღ◈◈。
对于活动事件的设计ღ◈◈,我们根据客群定制了两套不同模板的主题照明需求ღ◈◈,有古风唯美质感的三生三世主题模式ღ◈◈,也有植根嘉善本土文化黄公望ღ◈◈、五姑娘题材的《鲤越越里》主题ღ◈◈,同时兼顾了周末模式与平日模式ღ◈◈。
品质把控过程贯穿特色商业街区夜游开发的每一个环节凯发官网入口ღ◈◈,保证了项目从创意概念方案到实施落地的完整呈现ღ◈◈。嘉善越里的水雾灯光从概念起ღ◈◈,我们每一个环节都严格把关幻惑的鼓动ღ◈◈,最终让实景几乎还原了概念方案ღ◈◈。
设计过程同样持续到效果实现的进程中ღ◈◈,在大湖裸眼动画设计阶段ღ◈◈,除了电脑模拟ღ◈◈,我们还特别制作了等比例缩小的实体建筑模型进行效果模拟ღ◈◈,并根据模拟效果针对原片源进行调改与矫正ღ◈◈。
最后是设计中的集成化应用考虑ღ◈◈,把带有照明ღ◈◈、投影ღ◈◈、监控ღ◈◈、广播等功能的模块共杆设计ღ◈◈,避免场地多立杆的问题ღ◈◈,而且也节约了成本ღ◈◈,这种一体化布置的理念在嘉善社区中心的商业项目中已经植入ღ◈◈。
IP是项目吸睛的抓手ღ◈◈,品质把控让到访的客群感受到细节与服务ღ◈◈,作为以经营为目的的商业地产项目ღ◈◈,夜景打造的最后必须回归经营ღ◈◈。以越里为例ღ◈◈,水雾灯光秀作为越里江南艺术街区“文化生活”内容的重要组成部分ღ◈◈,我们围绕灯光展开了一系列的营销推广活动ღ◈◈:
越里灯光节——定期举办越里光影节ღ◈◈,运用水幕幻惑的鼓动ღ◈◈、水雾与灯光设计营造出恢弘大气的光影秀ღ◈◈,水与光互相融合ღ◈◈,相辅相成ღ◈◈。夜幕降临ღ◈◈,乐声响起ღ◈◈,水雾与光影汇合ღ◈◈,让人梦回江南ღ◈◈,仿佛伸手即可触碰这江南的梦境ღ◈◈。
“影像越里”摄影大赛——“影像越里”摄影大赛从2017年11月11日启动以来ღ◈◈,受到了全国摄影名家和摄影爱好者的热情响应ღ◈◈,通过以光为媒介的各种活动ღ◈◈,越里正逐渐成为江浙新的网红打卡地ღ◈◈。摄影节后ღ◈◈,很多摄影艺术家及网络媒体都自发前来凯发APPღ◈◈。ღ◈◈,在这里拍摄演出ღ◈◈。至此ღ◈◈,在越里生活与艺术已形成一种联系ღ◈◈,日常生活艺术化ღ◈◈,艺术生活方式日常化凯发官网入口ღ◈◈,相互结合ღ◈◈,相得益彰ღ◈◈。
首先ღ◈◈,需要把握效果产出与成本投入的平衡ღ◈◈。现代黑科技的手段可以让很多效果达到极致凯发K8娱乐官网ღ◈◈。ღ◈◈,然而丰满效果的达成与投入的合理配比是需要我们权衡的ღ◈◈,在夜景的设计上我们更注重通过创新设计来实现ღ◈◈。例如ღ◈◈,把较大成本的水雾灯光系统ღ◈◈、裸眼3D等与精致的艺术灯光小品ღ◈◈,甚至是传统灯笼组合布置ღ◈◈,既满足了不同客群的体验需求ღ◈◈,也做到了效果与成本最大程度的平衡ღ◈◈。
其次ღ◈◈,要充分考虑沉浸感与安全性的平衡ღ◈◈。智能化让多系统实现了在同一环境里的融合ღ◈◈,在设计阶段我们将扶手等安全设施进行艺术处理ღ◈◈,无违和的植入进场景ღ◈◈,根据灯光明暗ღ◈◈,广播系统提示以及感应提示标识ღ◈◈,保证游客享受到最大程度的沉浸体验ღ◈◈。
最后ღ◈◈,要做到先锋元素与传统文化的新老平衡ღ◈◈。在越里ღ◈◈,我们既有艺术光影节和情景式互动表演这样的“潮”玩夜秀ღ◈◈,也有元宵灯游与中秋赏月这样接地气有传统的民俗夜游ღ◈◈,搭配举办ღ◈◈,受众度高凯发K8国际娱乐官网ღ◈◈,老少皆宜ღ◈◈,百姓喜欢ღ◈◈,我们也喜欢ღ◈◈。
首先是基于技术行为的内容迭代ღ◈◈。越里水雾光影夜游系统主要通过技术方式ღ◈◈,根据不同模式替换不同主题凯发官网入口ღ◈◈。团队后期会通过水幕光影表演的片源订制ღ◈◈、主题场景内容的变化ღ◈◈,组织灯光装置的更新等达到迭代的效果ღ◈◈。
其次是参与印记ღ◈◈,即让参与者留下“念想”ღ◈◈,从而形成反复到访ღ◈◈。我们借鉴了很多经典网络游戏的规则ღ◈◈,在大湖和越里设置了积分鼓励ღ◈◈、数据积累ღ◈◈,互动装置ღ◈◈、甚至是网红打卡拍摄等点位幻惑的鼓动ღ◈◈,来增加吸引力ღ◈◈。
最后是业态丰富度ღ◈◈,这是形成反复到访不可忽视的关键ღ◈◈。例如拈花湾的夜景表演非常丰富ღ◈◈,形成了很好的口碑与传播效应ღ◈◈,并由此吸引了很多人到访ღ◈◈。人们被灯光吸引来ღ◈◈,到达之后享受了抄经ღ◈◈,点灯祈福ღ◈◈,素食ღ◈◈,茶道等一系列以“禅”为主题的多重体验ღ◈◈,这些业态综合搭配ღ◈◈,让到访者感到全方位的满足ღ◈◈。
越里和大湖ღ◈◈,与其说是特色商业街区ღ◈◈,初次到访的人都会觉得这里更像一个公园ღ◈◈、一个景区ღ◈◈。除了大面积的草坪和人工湖面ღ◈◈,我们在商业街区内设置了很多艺术品点位ღ◈◈,搭配高喷ღ◈◈、水雾秀和露天电影等很多非盈利的活动项ღ◈◈,结合营运活动不定期推出国学教育ღ◈◈、游学参观ღ◈◈、灯光夜市ღ◈◈、篮球比赛ღ◈◈、汉服演绎等一系列公共参与活动ღ◈◈,所有这些都旨在给老百姓提供一个亲和舒适的活动场地ღ◈◈,让到访者能收获放松与快乐ღ◈◈。
作为地产项目ღ◈◈,开发过程中有文化植入ღ◈◈,有视觉传达ღ◈◈,同时又有公共参与ღ◈◈,还增加了公益事件ღ◈◈,为人们日常团聚创造一个场ღ◈◈,比起盈利和客流ღ◈◈,我们认为这是地产项目更应具备的格局和情怀ღ◈◈。大湖和越里是一个探索ღ◈◈,我们相信有更多高品质的特色文旅主题商业街区灯光设计优秀项目正在路上ღ◈◈。